SEO оптимизация сайта

seo-prodvigenieОптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах — это борьба за место под виртуальным солнцем, по-другому не назовешь. Чем выше позиции сайта в поиске, тем интенсивнее трафик и соответственно больше доход. Популярность приносит деньги — это аксиома. В настоящее время понятие «SEO» приобрело более широкий смысл. Для успешного продвижения, уже не достаточно традиционных методов. Необходимо как можно полнее охватить все аспекты интернет маркетинга. В этой статье я постараюсь перечислить все основные этапы SEO продвижения сайта. Скорее всего, текст получится объемный. Так что приготовьтесь к прочтению очередного лонгрида.

Внутренняя SEO оптимизация сайта

Внутренняя  SEO оптимизация — это настройка сайта и его наполнение полезной для продвижения информацией. Необходимо угодить не только  поисковым ботам, но и пришедшим на ваш ресурс людям.  Чтобы в дальнейшем заново не переделывать половину сайта, желательно учитывать SEO-пригодность его функционала еще на этапе разработки. А лучше подумать об этом еще при покупке домена. Ведь правильно подобранный домен — это залог успеха проекта в будущем. Производится внутренняя оптимизация в несколько этапов.

Проверка валидности кода

Для создания веб-страниц используется язык программирования HTML. Валидным считается код, написанный в соответствии с официальными правилами w3c. Качество HTML-кода имеет первостепенное значение в SEO продвижении сайта. Чтобы проверить валидность кода, достаточно воспользоваться инструментом w3c validator.

SSL-сертификат

SSL-сертификат обеспечивает защиту идентификации и повышает безопасность сети. Многие коммерческие сайты приобретают SSL-сертификаты для поддержки доверия клиентов.  С 2014 года Google считает SSL-сертификат одним из ключевых факторов ранжирования. Позиция Яндекса в этом вопросе пока не столь категорична. В тоже время все его сайты используют HTTPS-протокол. Получить SSL-сертификат и перейти на HTTPS можно бесплатно. Такую услугу уже предоставляют многие хостинг провайдеры.

Юзабилити

Внутренняя оптимизация сайта требует проведение SEO аудита на предмет удобства сайта для пользователей (юзабилити). Если разработчики создали неинформативное меню или шаблон не адаптирован и плохо отображается на мобильных устройствах, сайт будет иметь большой процент отказов, что негативно отразиться на его позициях. Большое влияние на оценку юзабилити  оказывает правильно организованная  навигация. Чтобы посетители могли переходить по страницам и без труда находить нужную информацию, применяются различные способы перелинковки: ссылки в тексте, хлебные крошки, блоки связанных публикаций и.т.д. Поисковые машины учитывают продолжительность визитов  и  сигналы пользователей, а затем на основе полученных данных формируют оценку поведенческих факторов.

Добавление сайта в Яндекс и Google

Для  взаимодействия с веб-мастерами, у поисковиков существуют специальные сервисы, где можно зарегистрировать новый сайт и получить доступ в личный кабинет. Интерфейс кабинета позволяет указать регион, главное зеркало, проверить индексацию страниц, посмотреть отчет об ошибках и многое другое. Регистрация возможна при наличии учетной  записи (аккаунта) или, проще говоря, нужно зарегистрировать почтовый ящик в Яндекс почте, Gmail и т.д. После подтверждения прав на сайт, можно начинать работу.

Ссылки на сервисы для веб-мастера

Файл robots.txt

Файл robots.txt — это обычный текстовой файл в корневой папке сайта, содержащий специальные команды для поисковых роботов. С его помощью, можно разрешить или запретить индексацию определенных структур сайта. Правильно настроенная индексация позволит добиться хороших результатов в SEO оптимизации. Для того, чтобы без ошибок создать robots txt необходимо обладать определенными навыками. В противном случае можно частично или полностью оставить свой проект без индексации.

Файл sitemap xml

Файл sitemap xml, или по-нашему карта сайта, в отличие от robots txt  не указывает поисковым машинам что делать, а помогает найти правильный путь и не упустить из виду не одной страницы. Файл можно самостоятельно сгенерировать на одном из бесплатных  online сервисов и поместить в корневой каталог.

Файл htaccess

htaccess (аштиаксесс) — это  системный файл дополнительной конфигурации для сервера Apache. Он позволяет администратору задавать параметры для отдельных каталогов. Это дает возможность для более тонких настроек сервера. Для  SEO оптимизации сайта с помощью htaccess возможно решить сразу несколько задач:

  • Выбрать главное зеркало сайта
  • Настроить Gzip сжатие файлов на хостинге
  • Улучшить кэширование для ускорения ответа сервера
  • Формировать url-адреса, понятные для людей

Уменьшение времени загрузки сайта

Скорость загрузки сайта сильно влияет на поведенческие факторы. По статистике, если веб-страница загружается дольше трех секунд, ее покидает больше половины  визитеров. Поисковики, особенно Google, учитывают скорость ресурса в результатах ранжирования. Чтобы попасть в топ выдачи, надо не тормозить. Проверить быстроту загрузки и получить рекомендации по исправлению ошибок можно в сервисе Pagespeed.

Способы сократить время загрузки сайта:

  • Использовать надежный хостинг
  • Проверить сайт на вирусы
  • Оптимизировать изображения
  • Использовать кэш браузера
  • Настроить gzip сжатие (проверить на сжатие)

Статистика

Сбор статистики и отслеживание поведенческих факторов играет в  SEO продвижении сайта важнейшую роль. Яндекс Метрика и Google Analytics — это инструменты, без которых не обходится ни один оптимизатор. С их помощью можно не только узнать о посещаемости сайта, но и анализировать действия посетителей. Для сбора статистических данных, нужно пройти регистрацию и получить код счетчика.

Коммерческие факторы ранжирования сайта

Коммерческие факторы ранжирования — это информация, благодаря которой поисковые системы определяю надежность ресурса для проведения на нем транзакционных действий. Это может быть покупка каких-либо товаров или услуг. Коммерческие факторы влияют на конверсию и на эффективность раскрутки сайта в целом.

Список позиций, влияющих на оценку коммерческих факторов:

  • Online консультант
  • Адрес и время работы
  • Банковские реквизиты
  • Бесплатные средства для голосовой связи (звонок с сайта, заказ обратного звонка, номер 8 800)
  • Блог организации
  • Доставка в другие регионы
  • Достижения и награды
  • Информация о компании
  • Информация о правах потребителя
  • Кейсы и презентации
  • Контактный номер телефона и E-mail
  • Отзывы клиентов
  • Отсутствие принудительного перенаправления
  • Полное описание всех товаров и оказываемых услуг
  • Портфолио
  • Программа лояльности
  • Протокол HTTPS
  • Релевантность заголовка содержимому страницы
  • Сертификаты, лицензии и дипломы
  • Социальные кнопки
  • Список возможных способов оплаты и доставки
  • Список известных клиентов и партнеров
  • Умеренная длина заголовков
  • Форма для обратной связи
  • Фотографии и краткая информация о сотрудниках

Сбор семантического ядра

Семантическое ядро (СЯ)— это список ключевых слов, по которым сайт будет продвигаться в поиске. Чем полнее этот список, тем больше посетителей будет приходить на сайт. Сбор СЯ делится на несколько основных этапов.

  • Анализ тематики сайта и составление списка основных ключевых слов
  • Расширение набора основных слов с помощью специальных инструментов
  • Исключение слов, не подходящих по смыслу
  • Отсеивание слов с низкой частотностью
  • Разделение на группы по релевантности (кластеризация)

Оптимизация текстов

Совершенствуя алгоритмы, поисковые системы повышают требования к качеству контента. Однако, точно определять релевантность документа без анализа ключевых слов они пока не научились. Для SEO продвижения сайта по-прежнему важна семантика. Необходимо чтобы оптимизированный текст имел смысловую нагрузку, содержал разбавленные вхождения, синонимы ключевых слов и был полезен для людей. Заголовки и тексты должны как можно точнее отвечать на  поисковые запросы пользователей. И, конечно, главное требование — это уникальность опубликованных материалов. Статьи можно писать самостоятельно или заказывать на биржах копирайтеров. Проверить текст на уникальность можно здесь.

Оптимизация изображений

Для продвижения и раскрутки сайта важно чтобы статьи содержали иллюстрации. Для поисковиков первостепенное значение имеет не качество картинки, а ее уникальность. Поэтому обычная фотка из телефона для них намного интересней, чем  высококачественная картинка, скачанная из интернета. Помимо самостоятельной съемки, для получения уникальных изображений существует еще несколько способов. О них я расскажу в отдельной статье. Во время загрузки на сайт необходимо прописать альтернативный текст изображения или как принято говорить атрибут alt. Текст обязательно должен содержать одно ключевое слово, релевантное изображению и содержанию страницы.

Настройка ЧПУ-адресов

ЧПУ (человекопонятные урлы) — это видоизмененный термин от английского SEF URL (search engines friendly url)  дружественные ссылки для поисковых систем.

Варианты настройки ЧПУ для разных CMS:

  • В административной панели
  • Установка плагина
  • Изменение файла htaccess

Несколько рекомендаций по структуре SEF-ссылок:

  • Выбор домена верхнего уровня
  • HTTPS протокол
  • Наименьшая длина
  • Не больше пяти слов в URL
  • Читабельность
  • Не использовать подчеркивания
  • Не использовать стоп-слова
  • Наличие ключевых слов
  • Невысокий уровень вложенности структур

Заголовки и описания

Любая веб-страница содержит в себе два основных заголовка и описание. Главным заголовком для поисковых систем считается title. Его можно увидеть в поисковой строке браузера, когда страница открыта. Тайтл должен содержать ключевые слова, по которым продвигается страница. Второй по значимости заголовок H1. Он тоже должен содержать ключевые слова. Считается, что тайтл — это заголовок для поисковиков, а H1 для читателей. По сей день специалисты спорят, могут ли  они быть одинаковы. Я считаю, что если нужно вложить в заголовки больше ключей, их надо делать разными. Если же статья отвечает на конкретный запрос title и H1 могут ничем не отличаться. Вместе с заголовками документ должен содержать описание (Meta-тег description). Поисковики часто используют этот мета-тег в формировании сниппета. Поэтому, чем интересней будет описание, тем больше пользователей перейдет на сайт.

Удаление дублей страниц

Дубли страниц — это копии основных страниц сайта, с уникальными URL-адресами. Их содержание частично или полностью совпадает с оригиналом. Наличие дублированного контента может серьезно навредить SEO продвижению сайта. Образуются такие страницы из-за несовершенства некоторых CMS и ошибок администратора.

Несколько способов поиска дублей:

  • Гугл вебмастер
  • Плагины (для некоторых CMS)
  • Расширенный поиск Яндекс 
  • Сервисы для проверки уникальности текстов
  • Специальные программы
  • Яндекс вебмастер

Методы избавления от дублей страниц, в зависимости от причины их появления:

  • 301 редирект с дубля на первоисточник
  • Закрытие в файле robots.txt
  • Удаление URL в панели вебмастера
  • Указание основного адреса тегом Link rel=»canonical»

 

Внешнее SEO продвижение

Внешнее SEO-продвижение сайта — это наращивание ссылочной массы, путем привлечение сторонних ресурсов. Чем больше в интернете упоминаний о сайте, тем выше его авторитет и позиции в поиске. Еще совсем недавно, ссылки в огромных количествах покупали на биржах, расставляли на досках объявлений и вообще пихали везде, где только можно. В конце концов, поисковые машины научились отличать, естественные бэклинки от спама. После того, как Яндекс ввел алгоритм  «Минусинск», сотни сайтов потеряли лидирующие позиции, а многие загремели под санкции. Аналогичный  инструмент под названием «Пингвин» появился у Google. Существует несколько способов получить обратные ссылки.

Крауд-маркетинг

На простом языке крауд-маркетинг — это продвижение товаров, услуг или бренда путем поиска заинтересованной аудитории в социальных сетях, на форумах и сайтах для отзывов. Отвечая на вопросы пользователей или давая рекомендации по теме обсуждения, можно оставлять ссылки, тем самым приобретая целевой трафик на свой сайт и увеличивая его ссылочную массу. Можно обойтись без ссылок и сделать упор на популяризацию бренда. В этом случае есть возможность увеличить переходы по брендовым запросам. В целом, крауд-маркетинг помогает не только в SEO продвижении, но и является эффективным маркетинговым инструментом.

Группы в социальных сетях

Вместе с растущей популярностью социальных сетей, социальные сигналы начинают играть важную роль в улучшении поведенческих факторов. Наличие активности в социальных сетях напрямую не влияет на SEO. Однако дает понять поисковикам, что ресурс полезен и интересен для людей. А полезность для людей — это ключевой фактор ранжирования. Поэтому для успешного продвижения желательно завести группы во всех популярных сообществах и постоянно работать с ними. В каждой группе можно оставлять ссылки на материалы сайта. Продвижение в социальных сетях называется (англ. Social Media Marketing, SMM)

Покупка и аренда ссылок

Одним из классических способов внешней оптимизации прошлых лет являлась покупка и аренда ссылок. Для этих целей на работу с биржами выделялись огромные бюджеты. ТИЦ у некоторых сайтов за небольшой промежуток времени начинал зашкаливать. Теперь ТИЦа и вовсе нет. Продажные ссылки все меньше и меньше влияют на ранжирование, а в некоторых случаях наносят откровенный вред. Арендой ссылок пользовались компании сеошников. Пока клиент платил абонентскую плату, ссылки работали. Как только расторгал договор, ссылки отключали и сайт падал. В общем, я не продвигаю сайт таким способом, и писать об этом больше нечего.

Регистрация в каталогах и справочниках

Обратные ссылки можно получать в каталогах и справочниках. Обязательно надо зарегистрироваться в справочнике Яндекса и Google Мой бизнес. Также можно добавить свой сайт в любые белые каталоги, где можно поставить обратную ссылку.

Продвижение статьями

Внешнее продвижение сайта можно осуществлять с помощью размещения статей с беклинками на сторонних сайтах. Для этого нужно выбрать биржу статей, зарегистрироваться и пополнить счет. После того, как деньги поступили в личный кабинет, можно выбрать подходящий сайт для размещения своей статьи. Лучше всего подойдет трастовый ресурс с хорошей репутацией. Важно что, как и при крауд-маркетинге, ссылки из статей поисковики расценивают как естественные.

Заключение

Каждый пункт данного лонгрида нуждается в написании отдельного материала. Я лишь составил подробный список того, что предстоит сделать для попадания в топ поисковой выдачи. Тем, у кого хватило терпения дочитать до конца, спасибо за внимание. Если есть что добавить, пишите в комментариях.

Поделись ссылкой:

Комментарии 2

  • Продвижение статьями
    «Важно что, как и при крауд-маркетинге, ссылки из статей поисковики расценивают как естественные» — В рекомендациях Гугла для вебмастеров читал что Гугл считает такие ссылки не естественными. По их мнению такие статьи пишутся людьми далекими от темы вопроса и предназначены только для манипуляции поисковыми системами.

  • А кто говорил, что для продвижения сайта нужно использовать статьи, которые пишутся «людьми далекими от темы вопроса»? Ссылки нужно размещать в материалах написанных экспертами, на достойных ресурсах. Здесь все зависит от цены вопроса. Для бюджетов в 300$ такой способ раскрутки явно не по карману. А Гугл пока только мечтает отказаться от продажных ссылок и по прежнему продолжает их учитывать. Сами подумайте, без ссылок сайт не продвинешь. Значит никто его не увидит и не будет на него ссылаться и поведенческих тоже не будет. Можно конечно получать трафик по НЧ-запросам, но в высоконкурентной тематике, это не прокатит или растянется на годы. Получается замкнутый круг. Что касается меня, то я вообще не люблю продажные ссылки. Однако отказаться от них пока не получается. И в статье я не мог не упомянуть об этом способе внешнего продвижения, так как он широко используется SEO специалистами.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *